A Meta, empresa dona do Facebook e Instagram, anunciou o lançamento de uma assinatura mensal que permitirá aos usuários europeus dessas redes sociais acessá-las sem anúncios. Essa alteração visa oferecer uma opção para os usuários que desejam evitar anúncios direcionados e está alinhada com as regulamentações europeias de proteção de dados.
Internet apoiada por anúncios
A Meta sempre defendeu a ideia de uma internet apoiada por anúncios, que oferece a todos, independentemente de sua situação financeira, o acesso a serviços personalizados. Essa abordagem permite que pequenas empresas atinjam seu público-alvo, promovendo o crescimento da economia europeia. No entanto, a empresa reconhece a importância de se adequar às regulamentações em constante evolução na Europa.
Adaptando-se às regulamentações europeias
Em agosto, a Meta anunciou sua decisão de transferir a base jurídica de processamento de dados para “Consentimento” na UE, no EEE e na Suíça, para cumprir os requisitos regulatórios emergentes. Essa mudança foi influenciada pela interpretação do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) pela Comissão Irlandesa de Proteção de Dados e pela iminente entrada em vigor da Lei dos Mercados Digitais (DMA). A introdução da opção de assinatura sem anúncios é um passo para garantir que a Meta cumpra as regulamentações europeias, permitindo que os usuários tenham escolhas.
Detalhes da assinatura sem anúncios
A partir de novembro, os usuários da UE, do EEE e da Suíça poderão adquirir uma assinatura mensal para acessar o Facebook e o Instagram sem a exibição de anúncios direcionados. O anúncio foi feito em seu site e os preços variam dependendo da plataforma, custando 9,99€/mês na web e 12,99€/mês no iOS e Android. No entanto, a partir de 1º de março de 2024, será aplicada uma taxa adicional de 6€/mês na web e 8€/mês no iOS e Android para cada conta adicional listada na Central de Contas do usuário.
Privacidade e controle do usuário
A Meta reforça seu compromisso com a privacidade e a segurança dos dados dos usuários. Mesmo para aqueles que optarem por usar a versão gratuita dos serviços com anúncios, a experiência permanecerá protegida por ferramentas de controle. Isso inclui as “Preferências de Anúncios”, que permitem influenciar os anúncios que são exibidos e os dados usados para personalizá-los. Além disso, as plataformas oferecem a opção “Por que estou vendo este anúncio?” para que os usuários compreendam melhor as razões por trás dos anúncios direcionados.
Publicidade personalizada
Mesmo com a oferta da assinatura sem anúncios, os anunciantes ainda poderão realizar campanhas personalizadas na Europa, atingindo os usuários que optarem por utilizar o serviço gratuito e apoiado por anúncios. A Meta planeja continuar investindo no desenvolvimento de novas ferramentas que permitirão aos usuários controlar sua experiência publicitária, preservando ao mesmo tempo o valor que as empresas obtêm com a publicidade personalizada.
Adolescentes e publicidade
A assinatura sem anúncios estará disponível apenas para maiores de 18 anos, uma medida em conformidade com o cenário regulatório em evolução. No entanto, a Meta está explorando maneiras de fornecer uma experiência publicitária útil e responsável para os adolescentes, levando em consideração a constante evolução das regulamentações.
