A Amazon Prime Video está prestes a passar por uma mudança significativa a partir de 29 de janeiro, quando começará a veicular anúncios em seus filmes e programas de TV. Esta decisão, anunciada pela empresa em setembro, tem gerado discussões entre os assinantes, que agora terão que decidir entre assistir aos anúncios ou desembolsar uma taxa adicional de US$ 3 por mês para uma experiência livre de interrupções publicitárias.
A Amazon começou a notificar seus assinantes sobre essa mudança por meio de e-mails, informando que os “anúncios limitados” serão introduzidos no serviço de streaming a partir do final de janeiro. Essa iniciativa visa permitir que a empresa continue investindo em conteúdo atraente e aumentando esse investimento ao longo do tempo.
A promessa é ter “significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de streaming de TV”. No entanto, a quantidade exata de anúncios permanece vaga, embora a Variety tenha sugerido anteriormente que a plataforma pode ter cerca de quatro minutos de anúncios por hora.
A opção de pagar mais por uma experiência sem anúncios
A Amazon reiterou em seus comunicados aos assinantes que eles não serão forçados a assistir aos anúncios automaticamente. Aqueles que desejam uma experiência sem interrupções terão a opção de pagar uma taxa adicional de US$ 3 por mês. Este valor é acrescido à assinatura Prime existente ou à assinatura autônoma do Prime Video, que custa atualmente US$ 9 por mês.
A empresa justifica essa mudança como uma maneira de financiar investimentos contínuos em conteúdo de alta qualidade. Para encorajar a adesão à nova opção sem anúncios, a Amazon oferece um link no e-mail enviado aos assinantes, facilitando o processo de pagamento para aqueles que desejam manter sua experiência de streaming sem interrupções.
Impacto nos custos para os assinantes
A introdução de anúncios no Prime Video levanta a questão dos custos para os assinantes. Atualmente, o Amazon Prime custa US$ 14,99 por mês ou US$ 139 anualmente. Com a nova taxa de US$ 3 para streaming sem anúncios, a assinatura Prime mensal aumentaria para quase US$ 18, enquanto o Prime Video autônomo custaria pouco menos de US$ 12.
Contexto comparativo: outros serviços de streaming
A mudança na política de anúncios da Amazon ocorre em um momento em que outros serviços de streaming também estão ajustando suas estratégias, como bem lembra o The Verge. Concorrentes como Disney Plus, Hulu, Max, Netflix e Paramount Plus incorporam anúncios em seus planos mais acessíveis. No entanto, a Amazon destaca que o conteúdo alugado ou comprado não será afetado pelos anúncios no Prime Video.
Os benefícios contínuos da assinatura Prime
A Amazon enfatiza os benefícios contínuos da assinatura Prime em seu e-mail aos assinantes, destacando uma ampla variedade de vantagens, desde frete Prime gratuito até acesso a conteúdo exclusivo de streaming de vídeo, como “O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder”, “Os Meninos” e outros.
Além disso, a empresa destaca ofertas exclusivas, acesso a serviços de música, medicamentos prescritos, cuidados de saúde e uma variedade de benefícios de compras online. A estratégia é clara: manter os assinantes engajados com uma oferta abrangente de vantagens para compensar a introdução dos anúncios.
