A Apple, tem enfrentado uma jornada tumultuada em seu ambicioso Projeto Titan, uma iniciativa de uma década para entrar no mercado automotivo. Recentemente, surgiram informações sobre uma mudança significativa na estratégia da empresa, resultando em ajustes nos recursos de direção autônoma e no adiamento do lançamento do tão esperado “Apple Car” para 2028.
O Projeto Titan, concebido há cerca de uma década, viu várias iterações e mudanças de liderança. Inicialmente idealizado como um carro totalmente autônomo, sem volante ou pedais, a visão da Apple agora se alinha mais com os veículos elétricos da Tesla. Mark Gurman, da Bloomberg, relata que a redução nas ambições automotivas é uma resposta às complexidades enfrentadas pelo projeto ao longo dos anos.
Uma das mudanças mais no projeto é a redução dos recursos autônomos, passando de um sistema de nível 5 para um sistema de nível 2+. Antes, a Apple aspirava alcançar a automação total em todas as circunstâncias, mas agora está focada em oferecer recursos limitados de direção autônoma. Isso implica que o “Apple Car” proporcionará centralização na faixa e suporte de frenagem/aceleração, mas ainda exigirá total atenção do motorista.
Comparativamente, o sistema autônomo de carros da Tesla é classificado como Nível 2, e a designação informal de Nível 2+ sugere uma versão mais avançada do mesmo. Essa mudança de paradigma indica uma abordagem mais cautelosa da Apple em meio aos desafios enfrentados por outras empresas de veículos autônomos, como a recente demissão de 24% da força de trabalho da Cruise, divisão de robotáxis da GM.
Adiamento do lançamento e parcerias na europa
O relato da Bloomberg destaca a percepção interna da Apple sobre este momento como crucial. A empresa se vê diante da decisão de entregar um “Apple Car” reduzido, alinhado com expectativas reduzidas, ou reconsiderar seriamente a existência do projeto. A pressão do conselho, liderada pelo CEO Tim Cook e pelo chefe do projeto Kevin Lynch, reflete a complexidade das discussões sobre o futuro do veículo elétrico da Apple.
Além das mudanças nos recursos autônomos, a empresa também optou por adiar o lançamento do carro para 2028, indicando uma revisão nos prazos anteriormente previstos pela empresa. A Bloomberg revela que a Apple está em conversas com potenciais parceiros de fabricação na Europa para implementar a estratégia atualizada. Isso sugere uma abordagem mais colaborativa na busca pelo sucesso do “Apple Car”.
Perspectivas futuras do Apple Car e ceticismo interno
As discussões frenéticas que precederam essas decisões destacam as dificuldades enfrentadas pelo Projeto Titan. A saída do ex-líder Doug Field em 2021 e a pressão constante do conselho durante 2023 indicam a incerteza interna sobre a viabilidade e o sucesso do empreendimento. Mesmo com investimentos significativos em pesquisa, desenvolvimento e testes, o veículo ainda não atingiu a fase de protótipo formal.
A nova estratégia da empresa, focada em um “me-too product” da Tesla, visa destacar-se com design elegante, sistemas de segurança e uma interface de usuário única. A empresa também busca uma possível expansão para um sistema autônomo de nível 4 após o lançamento inicial. No entanto, alguns executivos internos expressam ceticismo sobre a lucratividade do veículo, comparada aos icônicos iPhones da empresa.
Observando o cenário mais amplo, a Apple enfrenta uma indústria automotiva cada vez mais dominada por atores tecnológicos. Empresas como Amazon, Alphabet e concorrentes chinesas ingressaram no mercado, intensificando a competição. O sucesso da iniciativa automotiva da Apple pode influenciar significativamente seu crescimento de receita, especialmente em meio à estagnação nas vendas de iPhones.
