O TikTok, uma das principais plataformas de mídia social do mundo, está tomando medidas para aumentar a transparência e a responsabilidade na apresentação desse tipo de material aos espectadores. Com a intenção de fornecer às audiências um contexto valioso e garantir que os criadores sejam transparentes sobre o uso da IA, o TikTok está lançando uma série de recursos de rotulagem. Esta iniciativa visa capacitar tanto os criadores quanto os espectadores, promovendo uma compreensão mais clara do conteúdo gerado ou modificado por IA.
A função do rótulo
Embora a IA ofereça inúmeras oportunidades criativas, ela também pode dar origem a uma série de desafios, especialmente quando não fica evidente para os espectadores que estão consumindo conteúdo gerado artificialmente. Nesse contexto, a rotulagem desempenha um papel fundamental. Ela esclarece, de forma inequívoca, quando o conteúdo foi significativamente alterado ou influenciado pela IA, garantindo que o público esteja ciente da presença dessa tecnologia. O TikTok reconhece essa necessidade e, portanto, está lançando uma nova ferramenta que permitirá aos criadores rotular facilmente seu conteúdo gerado por IA.
Transparência
O novo rótulo representa um avanço importante na promoção da transparência. Os criadores agora têm a capacidade de destacar as contribuições da IA em seu conteúdo, aplicando o rótulo a qualquer vídeo que tenha sido completamente gerado ou substancialmente editado por meio dessa tecnologia. Isso também simplificará o cumprimento das Diretrizes da Comunidade do TikTok, que introduziram uma política de mídia sintética no início deste ano. Essa política exige que os criadores rotulem seu conteúdo gerado por IA, especialmente se envolver imagens, áudio ou vídeo realistas, uma medida destinada a ajudar o público a compreender e contextualizar o material, bem como a evitar a disseminação de informações enganosas.
Recursos informativos
Para garantir que a comunidade do TikTok esteja bem informada sobre como e por que usar esses novos rótulos, a plataforma está lançando uma série de recursos educacionais, incluindo vídeos informativos. A expectativa é que, com o tempo, esses rótulos se tornem uma ferramenta amplamente aceita e utilizada, semelhante aos selos de contas verificadas e rótulos de conteúdo de marca.
Testando rótulos automatizados
Além do rótulo de IA que os criadores podem aplicar manualmente, o TikTok está explorando maneiras de automatizar o processo de rotulagem para o conteúdo gerado por IA. A plataforma iniciou testes nesta semana para introduzir rótulos automáticos que indicam quando o conteúdo é “gerado por IA”. A ideia é, eventualmente, aplicar esses rótulos automaticamente ao conteúdo que for detectado como tendo sido editado ou produzido com o uso de IA. Além disso, todos os efeitos de IA no TikTok agora terão o termo “IA” em seus nomes e rótulos correspondentes, contribuindo para uma compreensão mais clara dos produtos alimentados por IA na plataforma.
Colaboração com especialistas
O TikTok não está embarcando nessa jornada sozinho. A empresa tomou a iniciativa de consultar seus Conselhos Consultivos de Segurança durante o desenvolvimento dessas atualizações. Além disso, buscou orientação de especialistas do setor, incluindo o Dr. David G. Rand, do MIT, renomado por suas pesquisas sobre a percepção de rótulos de IA em diferentes grupos demográficos em todo o mundo. De acordo com o Dr. Rand, “É muito importante que as plataformas desenvolvam políticas eficazes de rotulagem. Descobrimos que, em diferentes grupos demográficos em todo o mundo, o termo ‘gerado por IA’ é amplamente entendido como aplicável ao conteúdo gerado por IA.”
Compromisso com a responsabilidade
O TikTok mantém um compromisso com a responsabilidade no uso da IA. Em fevereiro, a empresa se comprometeu com o “Responsible Practices for Synthetic Media,” um código de práticas recomendadas do setor que visa promover a transparência na utilização da IA e uma inovação responsável. Além disso, em agosto, estabeleceu uma parceria com a organização sem fins lucrativos Digital Moment para organizar mesas-redondas, nas quais jovens membros da comunidade compartilharam suas perspectivas sobre o avanço da IA no mundo online.
