Em uma era onde a criação de conteúdo digital é cada vez mais dominada pela Inteligência Artificial (IA), o TikTok deu um passo importante ao anunciar que começará a rotular automaticamente o conteúdo gerado por IA. Essa medida se aplica não só aos produtos gerados internamente mas também àqueles criados em outras plataformas como DALL·E 3 da OpenAI. A implementação dessa funcionalidade reflete o crescente compromisso com a transparência e a autenticidade no espaço digital.
A nova ferramenta se baseia no uso das “Credenciais de Conteúdo”, uma tecnologia desenvolvida pela Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA). Cofundada por gigantes da tecnologia como Microsoft e Adobe, esta tecnologia permite anexar metadados específicos aos conteúdos digitais, possibilitando ao TikTok reconhecer e rotular automaticamente qualquer conteúdo gerado por IA.
Embora o TikTok já exigisse que os criadores divulgassem o uso de IA em conteúdos criados ou modificados, a automação desse processo alivia os criadores da responsabilidade de etiquetar manualmente seu conteúdo, garantindo consistência e evitando omissões que podem levar a mal-entendidos.
Por que é importante?
A decisão de rotular o conteúdo gerado por IA é uma resposta direta à crescente preocupação com a desinformação e a manipulação digital nas plataformas de mídia social. Com as eleições presidenciais dos EUA no horizonte, e o aumento do escrutínio sobre a influência da IA na opinião pública, plataformas como o TikTok estão sob pressão para garantir que os usuários possam distinguir entre conteúdo gerado por humanos e aquele produzido por máquinas.
“Nossos usuários e criadores estão muito entusiasmados com a IA e com o que ela pode fazer pela criatividade e pela capacidade de se conectar com o público” disse Adam Presser, chefe de operações, confiança e segurança da TikTok à ABC News em entrevista “Ao mesmo tempo, queremos garantir que as pessoas tenham a capacidade de compreender o que é fato e o que é ficção”, completou.
Detalhes técnicos e impacto
Os metadados das “Credenciais de Conteúdo” incluirão detalhes como a origem do conteúdo e os métodos de edição utilizados. Este nível de transparência é crucial, não apenas para informar os usuários, mas também para ajudar a regulamentar o uso ético da IA nas plataformas de mídia. Além disso, esses metadados continuarão anexados ao conteúdo mesmo após o download, permitindo que outras plataformas que adotam as credenciais de conteúdo também possam reconhecer e rotular o conteúdo gerado por IA.
Respostas da indústria e expansão futura
Além da OpenAI, empresas como a Microsoft e a Adobe já implementaram as credenciais de conteúdo em seus serviços, como o Bing Image Creator e o Adobe Photoshop. O Google também se comprometeu a apoiar essa iniciativa. A integração destas práticas por múltiplas plataformas destaca um movimento da indústria em direção a uma maior regulamentação e padronização do conteúdo gerado por IA.
A iniciativa será implementada globalmente nas próximas semanas, marcando o TikTok como pioneiro na adoção de metadados de proveniência em uma plataforma de compartilhamento de vídeo. Além disso, a plataforma planeja expandir a utilização das Credenciais de Conteúdo para incluir não apenas imagens, mas também vídeos criados utilizando IA dentro do próprio aplicativo.
