Com o surgimento de ferramentas de IA avançadas, como o ChatGPT da OpenAI, a Apple percebeu a necessidade de se manter atualizada em um cenário tecnológico em constante evolução e planeja lançar seu sistema de IA e novos produtos da marca para o final do mês.
Nos últimos anos, presenciamos a rápida expansão da IA em empresas como Google, Microsoft e Amazon. Essas empresas lançaram versões de seus motores de busca com capacidades geradoras de IA, capazes de produzir respostas surpreendentemente humanas às perguntas dos usuários. A Microsoft aprimorou seus assistentes virtuais, e a Amazon melhorou o Alexa com IA avançada. Enquanto isso, a Apple lançou apenas uma atualização notável de IA: um sistema de correção automática mais eficiente no iOS 17.
A falta de resposta da Apple à revolução da IA não passou despercebida, gerando preocupação interna. O CEO da empresa, Tim Cook, reconheceu que a Apple trabalha na tecnologia de IA generativa há anos, mas fica claro que a empresa está correndo para alcançar a concorrência.
Resposta da Apple
A Apple decidiu entrar na corrida da IA e desenvolver suas próprias capacidades generativas. A empresa criou um grande modelo de linguagem chamado Ajax e lançou um chatbot interno chamado “Apple GPT” para testar sua funcionalidade. A questão crucial é se essa tecnologia pode competir com o que outras empresas já oferecem e como a Apple planeja aplicá-la em seus produtos.
Para liderar esse esforço, a Apple conta com John Giannandrea e Craig Federighi, vice-presidentes sênior de IA e engenharia de software, respectivamente. Eles são os principais responsáveis por impulsionar a IA generativa na empresa e estão dispostos a investir cerca de US$ 1 bilhão por ano nesse esforço.
Giannandrea lidera o desenvolvimento da tecnologia subjacente para um novo sistema de IA, que será profundamente incorporado à Siri. Espera-se que essa versão mais inteligente da Siri esteja disponível no próximo ano, mas ainda existem preocupações sobre a tecnologia e pode levar um pouco mais de tempo para que as características de IA da Apple se espalhem por toda a sua linha de produtos.
A Bloomberg traz a informação que o grupo de engenharia de software de Federighi está adicionando IA à próxima versão do iOS. A ordem é preenchê-lo com recursos baseados no grande modelo de linguagem da empresa, ou LLM, que utiliza uma grande quantidade de dados para aprimorar as capacidades de IA. Os novos recursos devem melhorar a forma como tanto a Siri quanto o aplicativo Mensagens podem responder a perguntas e completar frases, seguindo as recentes mudanças em serviços concorrentes.
Integração com Xcode
As equipes de engenharia de software da Apple também estão considerando a integração da IA generativa nas ferramentas de desenvolvimento, como o Xcode, para ajudar os desenvolvedores de aplicativos a escrever novos aplicativos de forma mais eficiente, em um movimento que se assemelha ao GitHub Copilot da Microsoft, que oferece sugestões de autocompletar aos desenvolvedores.
A equipe de Eddy Cue está explorando como a IA generativa pode ser usada para aprimorar aplicativos como o Apple Music, criando listas de reprodução automaticamente, algo semelhante ao que o Spotify fez em parceria com a OpenAI. Além disso, eles estão analisando como a IA generativa pode ser aplicada aos aplicativos de produtividade da Apple, como Pages e Keynote, a fim de ajudar as pessoas a escrever documentos e criar apresentações.
Desafios da implementação da IA na Apple
A Apple ainda está debatendo internamente como implementar a IA generativa. A empresa está considerando a possibilidade de fornecer uma experiência completamente local, em nuvem ou algo intermediário. A abordagem local seria mais rápida e protegeria a privacidade dos usuários, mas dificultaria a atualização da tecnologia e sua adaptação a uma indústria em rápida evolução.
É provável que a Apple opte por uma abordagem combinada, utilizando o processamento local para algumas funções e a nuvem para tarefas mais avançadas.
A importância da IA generativa para a Apple
A implementação bem-sucedida da IA generativa é de suma importância para a Apple. A IA generativa se tornou muito mais do que um mero jargão e desempenhará um papel central nas próximas décadas da computação. A Apple entende que não pode se dar ao luxo de ficar para trás nesse avanço tecnológico.
Próximos lançamentos e anúncios
Além de sua incursão na IA generativa, a Apple tem outros planos para o futuro. Há especulações sobre o lançamento de novos iMacs e MacBook Pros no final do mês. Os fãs da marca esperam ansiosamente por atualizações, especialmente considerando que a última atualização do iMac ocorreu em abril de 2021. O novo iMac, com previsão de lançamento em breve, promete trazer mais inovação e recursos para os usuários.
Além disso, a Apple está treinando seus funcionários de varejo para o lançamento do Vision Pro, que deve ocorrer no início de 2024.
