O Instagram confirmou que está testando um novo formato de anúncios ‘não puláveis’. Esta novidade foi descoberta após capturas de tela do recurso começarem a circular nas redes sociais, provocando uma onda de reações entre os usuários. Esses novos intervalos comerciais exibirão uma contagem regressiva, impedindo que os usuários naveguem por mais conteúdo no aplicativo até visualizarem o anúncio completo. A informação foi divulgada por meio de um texto informativo exibido no próprio aplicativo.
A mudança alinha o Instagram à estratégia já utilizada pelo YouTube em sua versão gratuita, que obriga os usuários a visualizarem anúncios antes e durante a exibição de vídeos. Este movimento faz sentido, dado que o Instagram tem se transformado ao longo dos anos em uma plataforma de compartilhamento de vídeos, graças a recursos como Stories e Reels, e não apenas um espaço para compartilhamento de fotos. “Estamos sempre testando formatos que podem gerar valor para os anunciantes”, disse um porta-voz da empresa Meta ao TechCrunch.
O novo recurso de “intervalo comercial” foi inicialmente descoberto pelo usuário do Instagram Dan Levy, que postou uma captura de tela do teste em sua conta no X. Levy relatou que o aplicativo o impediu de passar pelo anúncio quando ele apareceu, algo que ele classificou como uma “jogada maluca”. Uma postagem de acompanhamento no Reddit esclareceu que, ao clicar no ícone de informações ao lado do intervalo comercial, uma mensagem explicava: “Você está vendo um intervalo comercial. Os intervalos comerciais são uma nova maneira de ver anúncios no Instagram. Às vezes, você pode precisar visualizar um anúncio antes de continuar navegando.”
As reações a essa descoberta foram majoritariamente negativas. Muitos usuários ameaçaram abandonar o Instagram caso fossem forçados a assistir anúncios não puláveis. Comentários online indicam que a mudança é vista como uma tentativa da Meta de aumentar o engajamento com anúncios, mesmo que isso comprometa a experiência do usuário.
O Instagram não especificou onde exatamente os intervalos comerciais aparecerão no aplicativo e se a empresa está testando o recurso globalmente. As capturas de tela disponíveis mostram os intervalos comerciais aparecendo no Feed enquanto os usuários assistem a postagens de vídeos. Ainda não está claro se os criadores de conteúdo no Instagram terão algum controle sobre a exibição desses anúncios em seus vídeos.
Atualmente, o recurso está em fase de teste, mas sua introdução sugere até que ponto a Meta está disposta a modificar a experiência do usuário em favor do aumento das receitas publicitárias. Este movimento destaca uma tendência crescente entre plataformas de redes sociais, que buscam equilibrar a necessidade de monetização com a manutenção de uma experiência de usuário satisfatória.
