O universo da música está sempre em constante evolução, e as ferramentas que os artistas têm à disposição para promover suas músicas precisam acompanhar esse ritmo. Nesse sentido, o Spotify, uma das maiores plataformas de streaming de música do mundo, acaba de lançar o Showcase – uma ferramenta de campanha para dar destaque às suas músicas na página inicial.
O que é o Showcase e como ele funciona?
O Showcase é uma inovação incrível do Spotify que permite que músicos promovam suas músicas exatamente quando e para quem desejam, diretamente na página inicial da plataforma. Imagine ter o poder de escolher quando e como sua música será apresentada aos ouvintes. Com o Showcase, isso é totalmente possível.
A ferramenta funciona como uma recomendação patrocinada, aparecendo como um banner móvel no topo da página inicial do Spotify. Este é o local mais visitado na plataforma, onde milhões de ouvintes decidem o que ouvir, resultando em bilhões de streams a cada dia. E o mais incrível é que, em média, as pessoas que veem um Showcase são seis vezes mais propensas a transmitir a música promovida.
Além disso, o Showcase oferece a flexibilidade de agendar várias campanhas para o mesmo lançamento. Isso significa que você pode destacar um single, um EP ou um álbum com múltiplas campanhas, cada uma direcionada a diferentes metas ou segmentos de ouvintes. A versatilidade do Showcase é realmente impressionante.
Qual o melhor momento para destacar minha música?
Uma das maiores vantagens do Showcase é que você pode promover sua música a qualquer momento. Nunca é tarde demais para dar destaque a um lançamento ou resgatar uma música antiga. Além disso, você pode adicionar um título para dar contexto aos ouvintes sobre a música que está promovendo.
Por exemplo, você pode usar um título como “Lançamento em Breve” para criar expectativa para um próximo lançamento. Ou “Música Nova” para causar impacto quando estiver lançando algo fresco. E isso é apenas o começo – as possibilidades são infinitas.
Quem posso alcançar com o Showcase?
O Showcase permite que você alcance ouvintes em mais de 30 mercados, ajudando a construir uma base de fãs global. Por padrão, as campanhas alcançam ouvintes que são mais propensos a transmitir seu lançamento, incluindo aqueles que já ouviram sua música anteriormente e novos ouvintes. Mas a personalização não para por aí.
Você também pode escolher segmentar segmentos específicos de seu público com base em comportamentos de streaming reais. Isso inclui o público ativo, que são ouvintes que transmitiram intencionalmente sua música nos últimos 28 dias, e o público anteriormente ativo, que costumava fazer parte do seu público, mas não ouviu sua música nos últimos 28 dias.
Como funciona o relatório do Showcase?
O Showcase não apenas ajuda você a destacar sua música, mas também fornece informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas. Vinte e quatro horas após o início da campanha, você terá acesso a relatórios detalhados que mostram como sua campanha impulsionou o engajamento com o lançamento promovido e o restante do seu catálogo.
As métricas de relatório incluem:
- Ouvintes Amplificados: Aqueles que transmitiram sua música pela primeira vez após ver sua campanha.
- Ouvintes Reactivados: Aqueles que voltaram a fazer parte da sua audiência ativa após transmitir sua música promovida.
- Novos Ouvintes Ativos: Ouvintes que se juntaram à sua audiência ativa pela primeira vez, transmitindo sua música promovida.
Além disso, o relatório também mostra como os ouvintes pretendem transmitir sua música a longo prazo, com métricas como salvamentos, adições a playlists e taxa de intenção. A pesquisa demonstra que salvamentos e adições a playlists estão diretamente relacionados a um aumento de 2,5 vezes nas transmissões de um artista seis meses depois.
Como definir um orçamento de campanha?
Para começar a usar o Showcase, é necessário ter um orçamento. Os orçamentos de campanhas do Showcase começam em US$ 100 e podem ser reservados através do Spotify for Artists. O valor é gasto com base em custo por clique (CPC), a partir de US$ 0,40 CPC. O melhor é que o orçamento só é usado quando as pessoas realmente clicam no Showcase, garantindo que você obtenha o máximo de valor pelo seu investimento.
Como executar uma campanha Showcase?
Agora que você está empolgado com as possibilidades do Showcase, pode estar se perguntando como começar. Primeiro, você precisa atender aos requisitos de elegibilidade, que incluem ter pelo menos 1.000 reproduções nos últimos 28 dias em pelo menos um dos mercados-alvo disponíveis e ter o país de faturamento da equipe do artista configurado como os Estados Unidos.
Se você atender a esses requisitos, siga estas etapas fáceis para reservar sua campanha:
- Faça login no painel Spotify for Artists em seu computador.
- Acesse a guia Campanhas.
- Localize a guia Showcase.
- Selecione o lançamento elegível.
- Siga as instruções para configurar sua campanha e pronto!
Nos próximos meses, o Spotify continuará expandindo o acesso ao Showcase para mais artistas ao redor do mundo, tornando esta incrível ferramenta acessível a todos os que desejam dar destaque à sua música.
