Com a transformação digital acelerada, o comércio eletrônico se tornou um dos setores mais disputados do mercado global. Gigantes como Amazon e Shein detêm uma fatia significativa do mercado, mas uma nova competidora, oriunda de um setor completamente diferente, surge no horizonte: o TikTok.
De acordo com o Financial Times, a plataforma de vídeos está testando uma ferramenta de comércio eletrônico, conhecida como “Projeto S“, expandindo suas ofertas para rivalizar diretamente com essas gigantes.
O Novo Modelo de Comércio Eletrônico do TikTok
Até recentemente, o TikTok tinha um sistema onde permitia a terceiros vender produtos por meio do TikTok Shop, uma solução integrada ao aplicativo, ganhando uma pequena comissão com as vendas. Mas as coisas estão mudando. A ByteDance, controladora do app chinês, está desenvolvendo um novo recurso chamado Trendy Beat.
Segundo quatro fontes familiarizadas com o projeto (em contato com a Financial Times), a ByteDance ficaria com todos os lucros das vendas feitas por meio desse novo recurso. A empresa parece estar seguindo um modelo semelhante ao da Amazon, que fabrica e promove sua própria gama de itens mais vendidos.
Trendy Beat: Popularidade e Testes
Em vez de apenas hospedar fornecedores externos, o TikTok agora está se aventurando para se tornar um player de e-commerce de pleno direito. O Trendy Beat, uma seção do aplicativo que oferece itens que se mostraram populares em vídeos, começou a ser visualizado pelos usuários no Reino Unido nas últimas semanas.
Esses itens, variando de ferramentas para extrair cera de ouvido a dispositivos para remover pelos de animais de estimação de roupas, são enviados diretamente da China e vendidos por uma empresa registrada em Cingapura, pertencente à ByteDance. No entanto, a empresa deixou claro que a ferramenta ainda está em fase de testes.
Projeto S: Implicações e Liderança
O “Projeto S” é uma parte significativa dos esforços da ByteDance para diversificar suas fontes de receita, o que poderia ajudar a justificar sua avaliação de US$ 300 bilhões, fazendo dela a startup privada mais valiosa do mundo. Este projeto é liderado por Bob Kang, diretor de e-commerce da ByteDance.
Utilizando o vasto conhecimento do TikTok sobre tendências de consumo e itens que se tornam virais, a ByteDance tem a capacidade de adquirir ou fabricar esses itens por conta própria. Isso, juntamente com a contratação de funcionários da Shein, coloca a empresa em uma posição privilegiada para competir no setor de comércio eletrônico.
A Jornada do TikTok no Comércio Eletrônico
O TikTok Shop, a plataforma de comércio eletrônico do TikTok, já teve sucesso em mercados do sudeste asiático, como Indonésia e Vietnã. No entanto, ainda luta para ganhar força no Reino Unido, onde foi lançado há mais de dois anos.
De acordo com uma fonte interna, a ByteDance decidiu construir sua própria marca dentro do aplicativo TikTok, em vez de criar um aplicativo independente como Shein e Temu. O Trendy Beat se vincula a uma empresa chamada Seitu, registrada em Cingapura, que é confirmada como uma subsidiária da ByteDance.
Na era da digitalização, a concorrência no comércio eletrônico está mais acirrada do que nunca. O TikTok, inicialmente uma plataforma de entretenimento, está se reinventando para entrar nesse espaço e rivalizar com gigantes estabelecidas como Amazon e Shein.
Com o “Projeto S” e o Trendy Beat, o TikTok está mostrando que está pronto para trazer uma nova abordagem para o comércio eletrônico, uma que aproveita plenamente o poder dos vídeos e das tendências virais. Resta ver como essa incursão revolucionará o comércio eletrônico global.
