O YouTube, o serviço de streaming mais assistido nos Estados Unidos há quase um ano, está passando por mudanças significativas em sua abordagem aos anúncios na TV. Recentemente, o YouTube anunciou uma redução na frequência dos intervalos comerciais, mas em contrapartida, os anúncios tornaram-se mais extensos. Essa mudança busca oferecer uma experiência de visualização mais fluida, especialmente para conteúdos mais longos nas telas de TV.
Intervalos comerciais mais longos, menos interrupções
Os espectadores do YouTube na TV notarão uma atualização na contagem regressiva no canto inferior direito da tela, informando quanto tempo falta para o término do intervalo comercial ou quando é possível pular para o conteúdo. Essa estratégia visa reduzir as interrupções durante vídeos mais extensos, proporcionando uma experiência mais ininterrupta aos usuários.
Além das mudanças nos intervalos comerciais, o YouTube está expandindo os anúncios de Shorts para TVs. Agora, os espectadores podem esperar encontrar anúncios entre os Shorts, assim como ocorre em dispositivos móveis e na web. Embora a ideia de anúncios entre os Shorts nas TVs possa gerar alguma resistência, a mudança nos intervalos comerciais regulares é bem recebida por muitos usuários.
O impacto nas sessões de visualização
A introdução de intervalos comerciais mais longos e menos frequentes também teve um impacto positivo nas sessões de visualização. Testes iniciais revelaram que mais da metade dos usuários de smart TVs do YouTube tiveram sessões de visualização 29% mais longas antes do próximo intervalo comercial. Essa mudança reflete uma abordagem mais alinhada com as preferências dos espectadores de conteúdo extenso nas telas de TV.
Personalizando a experiência do usuário
A pesquisa realizada pelo YouTube evidencia que a maioria dos espectadores prefere saber o tempo total restante do intervalo comercial em vez do número de anúncios veiculados. Essa perspectiva levou a uma atualização na exibição da contagem regressiva, proporcionando uma visão mais clara e personalizada sobre o tempo restante no intervalo comercial.
Anúncios de shorts em TVs conectadas
O YouTube Shorts, introduzido há pouco mais de um ano, tornou-se um fenômeno de visualização, especialmente em TVs conectadas. As visualizações globais de Shorts do YouTube em TVs conectadas cresceram mais de 100% de janeiro a setembro de 2023. Com base nesse sucesso, o YouTube está lançando anúncios de Shorts globalmente em TVs conectadas, proporcionando aos anunciantes uma oportunidade única de alcançar seu público em diferentes plataformas.
Adaptação dos anunciantes ao YouTube
Os anunciantes podem agora tirar proveito dessa novidade por meio de diversas campanhas, incluindo campanhas de alcance de vídeo, visualização de vídeo, e campanhas específicas de Shorts, como o YouTube Select, Primeira Posição em Shorts e Músicas Populares em Shorts. Essa adaptação dos anunciantes às novas oportunidades proporcionadas pelos Shorts na TV amplia ainda mais as possibilidades de promoção de conteúdo de maneira inovadora.
O YouTube está constantemente evoluindo para atender às expectativas e preferências em constante mudança dos usuários. A introdução de menos intervalos comerciais na TV, combinada com anúncios de Shorts, marca uma nova era para a publicidade na TV conectada. Essas mudanças não só melhoram a experiência do usuário, mas também oferecem aos anunciantes oportunidades mais significativas para se conectarem com seu público-alvo.
