Em um movimento em direção à preservação da privacidade dos usuários, a Microsoft revelou uma inovação importante para o navegador Microsoft Edge: a introdução da Ad Selection API. Esta atualização é um passo adiante na jornada do navegador para reduzir o rastreamento extensivo dos usuários pela web, seguindo as tendências recentes de evolução da plataforma web que visam minimizar o rastreamento de usuários entre sites. O Microsoft Edge, conhecido por suas funcionalidades integradas como a Prevenção de Rastreamento, já protege seus usuários contra cookies de rastreamento de terceiros e conteúdo malicioso. Agora, com a Ad Selection API, o navegador busca reforçar ainda mais seu compromisso com a segurança e privacidade dos dados dos usuários.
Historicamente, os cookies de terceiros foram utilizados em uma variedade de cenários que beneficiam os usuários, incluindo logins federados e conteúdo subsidiado por publicidade. No entanto, a complexidade em entender como os dados são utilizados e compartilhados tem levado a um movimento quase universal entre navegadores para descontinuar esses cookies. A Ad Selection API surge como uma ferramenta vital para permitir uma transição bem-sucedida para abordagens mais privativas, permitindo que anunciantes e editores ofereçam publicidade relevante sem depender de cookies de terceiros ou outros identificadores de rastreamento.
A nova API incorpora proteções de privacidade robustas, incluindo restrições de anonimato, o uso de privacidade diferencial e a proteção dos dados do usuário durante todo o processo de leilão de anúncios. Fundamentalmente, utiliza Ambientes de Execução Confiáveis (TEEs), que processam tarefas computacionais pesadas fora do dispositivo de um usuário, sem permitir a visualização direta dos dados processados.
O desenvolvimento e a implementação da Ad Selection API estão abertos à colaboração, com a proposta completa disponível para o público no WICG/privacy-preserving-ads no GitHub, onde as partes interessadas são encorajadas a participar e fornecer feedback.
Com a questão da descontinuação dos cookies de terceiros, o Microsoft Edge planeja iniciar experimentos visando menos de 1% dos usuários em dispositivos não gerenciados nos próximos meses, continuando ao longo de 2024. Este plano estratégico permitirá à empresa avaliar os impactos dessa mudança para clientes e parceiros, incentivando o ecossistema a se preparar para a eventual remoção dos cookies de terceiros.
Para os clientes comerciais usando dispositivos gerenciados, esses experimentos não terão impacto, embora a Microsoft incentive esses clientes a começar a testar seus sites para garantir compatibilidade futura. A empresa também promete compartilhar um cronograma para uma implementação mais ampla no futuro, continuando a avaliar a prontidão do ecossistema para essas mudanças.
Microsoft Edge bloqueando cookies de terceiros
Além disso, o Microsoft Edge está configurado para bloquear cookies de terceiros por padrão no futuro, com a empresa recomendando que desenvolvedores da web testem seus sites com as novas configurações para identificar e adaptar-se aos impactos na experiência do usuário. Os interessados já podem começar a testar a descontinuação de cookies de terceiros no Edge acessando as configurações de desenvolvimento do navegador.
Este avanço representa um equilíbrio cuidadoso entre a entrega de publicidade relevante e a preservação da privacidade do usuário, refletindo o compromisso contínuo da Microsoft com a segurança e privacidade dos dados em seu navegador. A comunidade de padrões da web e a indústria de publicidade são convidadas a colaborar e fornecer feedback à medida que a implementação da Ad Selection API avança, marcando um passo significativo rumo a uma web mais privada e segura.
